移動(dòng)廣告正在浪費(fèi)客戶的鈔票

近日，柏林移動(dòng)應(yīng)用營銷平臺(tái)Trademob發(fā)布全球移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告，對全球10大互聯(lián)網(wǎng)市場中600萬移動(dòng)廣告點(diǎn)擊情況進(jìn)行分析，最終得出一個(gè)不太樂觀的結(jié)論：移動(dòng)廣告市場的大部分投入都被浪費(fèi)了。“高達(dá)40%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是沒有價(jià)值的，廣告主無法從中得到任何回報(bào)。” Trademob CEO Ravi Kamran表示。
 
據(jù)Trademob介紹，這項(xiàng)研究從今年6月開始，最終發(fā)現(xiàn)22%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊屬于失誤點(diǎn)擊或者意外點(diǎn)擊，而18%的廣告點(diǎn)擊屬于欺詐性點(diǎn)擊制造的虛假數(shù)據(jù)。這部分意外點(diǎn)擊和欺詐點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)換率不到0.1%。
 

值得慶幸的是，移動(dòng)廣告市場并非全部為負(fù)面消息，去年報(bào)告顯示47%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是無效的，這一數(shù)據(jù)今年有所下降，同時(shí)，意外點(diǎn)擊也由去年的25%下降到今年的22%。
 
“意外點(diǎn)擊率的下降與今天的用戶行為的變化以及不斷增大的終端屏幕尺寸有關(guān)。” Kamran對此做出解釋，“通過安排合理的廣告位置以及采取廣告核查技術(shù)可以避免20%意外點(diǎn)擊情況的發(fā)生。”
 
相對較為棘手的是欺詐點(diǎn)擊。在對欺詐點(diǎn)擊的研究中Trademob發(fā)現(xiàn)，56%的欺詐點(diǎn)擊來自于僵尸賬號(hào)或客戶方面的造假數(shù)據(jù)，它們往往趁用戶不注意的時(shí)候通過劫持設(shè)備來產(chǎn)生虛假點(diǎn)擊。剩下44%則來自代理公司，他們需要制造假數(shù)據(jù)來掩蓋廣告的真實(shí)效果。