什么樣的包裝設(shè)計(jì)才算是優(yōu)秀呢

1、 具備良好的科學(xué)性
　　這主要指包裝設(shè)計(jì)在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上能完好地保護(hù)和保存產(chǎn)品，能有效地配合運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作；使消費(fèi)者對(duì)商品使用、攜帶、保存等方面方便。

　　這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上能完好地保護(hù)和保存商品，能有效地配合運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作；使消費(fèi)者對(duì)商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外，包裝材料是否會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)科學(xué)化、系統(tǒng)化的工程，包裝設(shè)計(jì)上也必然要考慮到各個(gè)環(huán)節(jié)上的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點(diǎn)。 

　　過(guò)去我國(guó)的企業(yè)對(duì)包裝不夠重視，包裝技術(shù)落術(shù)，每年給國(guó)家造成的損失數(shù)以百億計(jì)。根據(jù)中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年因包裝不善造成的經(jīng)濟(jì)損失在150億元（人民幣）以上，其中70%是由運(yùn)輸包裝造成的。如水泥的破包率為15%-20%，每年損失300萬(wàn)噸；玻璃的破損率平均為20%，每年損失達(dá)4.5億元（人民幣）。根據(jù)外貿(mào)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，由于出口商品包裝落后，每年使國(guó)家至少減少10%的外匯收入。由此可見(jiàn)良好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

2、 具備設(shè)計(jì)上的準(zhǔn)確性

　　以前曾經(jīng)在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事：說(shuō)太平洋某島國(guó)為了檢閱其海防能力，舉行軍事演習(xí)，王公大臣們前來(lái)觀閱。演習(xí)的目標(biāo)是離海岸數(shù)海里處的一艘假想入侵的小船。演習(xí)開(kāi)始，槍炮轟鳴。經(jīng)過(guò)十幾分鐘后，演習(xí)圓滿結(jié)束，可是硝煙散后，那只小船除了身上有幾個(gè)洞外，依然飄浮在海面上。

　　這件事聽(tīng)起來(lái)很可笑，究其原因不外乎士兵們平時(shí)缺乏科學(xué)的訓(xùn)練，對(duì)武器的操作不到家等。其實(shí)，我們想想包裝設(shè)計(jì)如果缺乏準(zhǔn)確性，其后果何嘗不是同樣會(huì)枉費(fèi)心機(jī)呢？我想包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1） 信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性 就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)要素齊全；商品的品牌設(shè)計(jì)要以易認(rèn)、易記為原則。《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定："消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或者接受服務(wù)的真實(shí)性情況的權(quán)利"。不言而喻，消費(fèi)者的這些權(quán)利大部分是通過(guò)包裝實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者的年齡、學(xué)識(shí)、閱歷是不同的，因此設(shè)計(jì)上要考慮到各個(gè)層次消費(fèi)者的特點(diǎn)，盡量使設(shè)計(jì)風(fēng)格既有針對(duì)性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。

（2） 市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的目的，往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，就要配合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)？賣(mài)到哪兒？在哪兒賣(mài)？怎么賣(mài)等問(wèn)題。賣(mài)給誰(shuí)是指目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，比如，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上就會(huì)有很大區(qū)別；賣(mài)到哪兒，是根據(jù)市場(chǎng)地域情況來(lái)進(jìn)行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。在哪兒賣(mài)和怎么賣(mài)要考慮到銷(xiāo)售部門(mén)和銷(xiāo)售方式，是零售店、專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店，還是超級(jí)自選市場(chǎng)銷(xiāo)售、是直銷(xiāo)、促鎖、郵購(gòu)還是網(wǎng)上銷(xiāo)售等，這些因素都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響，比如，POP式包裝就是很好地結(jié)合了幾種銷(xiāo)售方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)例子。

（3） 商品屬性把握的準(zhǔn)確性 隨著時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)每一類(lèi)別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，像包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和色彩等。我們常說(shuō)到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個(gè)范疇。比如，在我國(guó)食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費(fèi)者接受，因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價(jià)，目的是占領(lǐng)某個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)份額。還有些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)有高、中、低等幾個(gè)檔次，分別滿足不同價(jià)位的需求。每種價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)包裝的成本都會(huì)有一定的限制，這也要求設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價(jià)位特征，并合理地估計(jì)包裝成本。在包裝設(shè)計(jì)里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個(gè)低價(jià)位產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因?yàn)樗チ水a(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。

3、 具有經(jīng)濟(jì)性

　　就是指如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，以較低的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)包裝的保護(hù)性，使其更適于運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費(fèi)者帶來(lái)使用上的便利。我曾經(jīng)看到過(guò)日本本田摩托車(chē)的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護(hù)性，開(kāi)啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪?qiáng)。

　　我國(guó)20世紀(jì)80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過(guò)于粗陋，帶來(lái)了不良影響。改革開(kāi)放以后，一些企業(yè)在包裝改進(jìn)過(guò)程中又走向了另一個(gè)極端，即過(guò)分包裝，它偏離了商品的價(jià)值，給人以虛假的感覺(jué)，損害了商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。發(fā)達(dá)國(guó)家在長(zhǎng)期貿(mào)易實(shí)踐的過(guò)程中，商品包裝成本已形成行業(yè)規(guī)定。不同種類(lèi)的商品，其包裝費(fèi)用在整個(gè)生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類(lèi)、罐頭為例，美國(guó)分別為30%－40%、20%－30%、25%；英國(guó)分別人25%、8.5%、217%；日本酒類(lèi)為10.5%。日本還規(guī)定，包裝所占的空間不得超過(guò)產(chǎn)品所占空間的20%。因此，對(duì)商品進(jìn)行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個(gè)包裝真實(shí)性的原則，就會(huì)影響商品的銷(xiāo)售。

4、 應(yīng)具有適合的美感

　　追求審美是人類(lèi)的一個(gè)最基本的心理特征。在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)絞盡腦汁進(jìn)行銷(xiāo)售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產(chǎn)品形象最基本的美感。

　　日本格里柯糖果公司社長(zhǎng)江崎利一先生在他所著的《活在商場(chǎng)中》一書(shū)中講到這樣一例子："某日，我在百貨店的糖果柜臺(tái)前調(diào)查情況，那時(shí)剛好有幾位女學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)牛奶糖。開(kāi)始，她們都圍在我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品邊竊竊私語(yǔ)，我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而，她們最終還是放下了我們的產(chǎn)品而選擇了旁邊的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前詢問(wèn)她們：`小妹妹們，你們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)剛才那種牛奶糖呢？`女學(xué)生樣面露詫異，接著相視一笑。見(jiàn)此情景我不由得又追問(wèn)到：`為什么突然改變了主意，不買(mǎi)那種牛奶糖了呢？`，`沒(méi)什么，只是因?yàn)榘b上的人臉特恐怖，像夜鬼般瞪視著我，令我毛骨悚然。`有位女學(xué)生回答道。聽(tīng)了她們的話，我茫然若失地回到了公司。一路上，她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后，我立即取出那種奶糖，再三端詳，沉思良久。那時(shí)，我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，取名叫"格里柯"，在包裝設(shè)計(jì)上采用了一名短跑健將在沖刺時(shí)的緊張表情，由于采用的是寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，所以運(yùn)動(dòng)員的臉上流露著嚴(yán)肅略帶痛苦的表情。當(dāng)初。公司在策劃產(chǎn)品時(shí)，只是為了強(qiáng)調(diào)其有益健康的功效，卻忽視了包裝設(shè)計(jì)的美感。就像一個(gè)人的外表，會(huì)決定給他人的第一印象一樣。因此，公司的產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)對(duì)于形象宣傳方面來(lái)說(shuō)是一大敗筆。聽(tīng)了那幾位女學(xué)生的話后，我們立即著手進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良"。這個(gè)例子生動(dòng)地說(shuō)明了產(chǎn)品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

　　在這里，我用到了"適合的美感"這個(gè)提法，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的美感除了體現(xiàn)審美功能外，更重要的是要為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)，這是最根本的。隨著我們國(guó)家的改革開(kāi)放，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和理論雖說(shuō)進(jìn)步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設(shè)計(jì)人員大多數(shù)是從繪畫(huà)、美工等行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)，他們的包裝設(shè)計(jì)觀念過(guò)多地在于強(qiáng)調(diào)美化和裝飾，甚至社會(huì)上很多人都認(rèn)為美術(shù)工作者就是設(shè)計(jì)師。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的理解不夠，另一方面也說(shuō)明了我國(guó)專(zhuān)業(yè)化的包裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，評(píng)委們有老一輩設(shè)計(jì)家、美術(shù)家、作家，經(jīng)過(guò)一番評(píng)判，金獎(jiǎng)授予了一個(gè)紡織產(chǎn)品的包裝。那件包裝采用了傳統(tǒng)的裝飾手法，具有很強(qiáng)的裝飾美感。但是今天看來(lái)，以現(xiàn)代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品，包裝上只有英文而沒(méi)有中文的品牌，沒(méi)有規(guī)格、型號(hào)、成分等說(shuō)明文字，而且是一個(gè)全封閉形態(tài)包裝，包裝上也沒(méi)有產(chǎn)品圖片，消費(fèi)者根本不會(huì)了解里面究竟裝的是什么材料、品質(zhì)和花色的東西。這個(gè)包裝雖然好看，但不中用，體現(xiàn)不出包裝所應(yīng)具備的實(shí)用功能。所以我說(shuō)"適合的美感"，就是要強(qiáng)調(diào)在包裝設(shè)計(jì)里追求美感是一種手段，而不是最終目的。

5、 應(yīng)具備時(shí)代感

　　每一個(gè)時(shí)代都有其特征，像我們的生活環(huán)境、生活方式、觀念、審美觀，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)。人類(lèi)進(jìn)入21世紀(jì)，時(shí)代發(fā)展變化的速度更是驚人，美國(guó)總統(tǒng)克林頓曾在國(guó)情咨文報(bào)告里指出，人類(lèi)在現(xiàn)階段的知識(shí)總量每隔7年會(huì)翻一番，以后還會(huì)更快。這是多么驚人的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。 

　　25年前的包裝上簡(jiǎn)單地印著品名和毛主席語(yǔ)錄，15年前的包裝上布滿了裝飾花紋，就是5年前的包裝風(fēng)格，我們都會(huì)明顯地感覺(jué)出來(lái)。現(xiàn)在，隨著國(guó)家的進(jìn)一步開(kāi)放，年輕一代的人性解放，時(shí)尚文化成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流。面對(duì)形形色色的流行時(shí)尚，作為設(shè)計(jì)人員的你會(huì)是什么樣的心態(tài)呢？看待時(shí)尚文化的心態(tài)對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是非常重要的。

　　如果你聽(tīng)到某人對(duì)一年輕人的服飾、生活方式、時(shí)尚等方面的評(píng)價(jià)--"那叫什么呀，怪里怪氣的，不像話……"之類(lèi)的話，你不要見(jiàn)怪，一定要理解他，不管他實(shí)際年齡有多大，他已經(jīng)老了。

6、 不犯"電腦特技病"

　　這一點(diǎn)本來(lái)可以在其它要點(diǎn)中一筆帶過(guò)，可是又覺(jué)得這種"病"是我國(guó)現(xiàn)代包裝中的一大頑癥，所以想單獨(dú)列舉出來(lái)以示強(qiáng)調(diào)。我國(guó)現(xiàn)代優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場(chǎng)需求，從事這項(xiàng)工作的人卻很多。另外，個(gè)人電腦這個(gè)工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來(lái)越高，但價(jià)格卻越來(lái)越便宜，于是電腦輔助設(shè)計(jì)手段迅速普及。設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)語(yǔ)言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補(bǔ)。一時(shí)間，商場(chǎng)里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告，被稱為是現(xiàn)代感，好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受，也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關(guān)系。 

　　我認(rèn)為使用電腦是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必不可少的輔助設(shè)計(jì)手段，它可以提高設(shè)計(jì)效率，使以前的手繪操作變得簡(jiǎn)便，而且使以前復(fù)雜的完稿工作變得簡(jiǎn)便、標(biāo)準(zhǔn)。但它畢竟只是一個(gè)先進(jìn)的工具而已，與以前所使用的普通工具沒(méi)什么本質(zhì)的區(qū)別。決定設(shè)計(jì)成敗與否的不是電腦，而是操作電腦的人的素質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)也是作為一種文化現(xiàn)象存在的，因此，一個(gè)國(guó)家包裝設(shè)計(jì)的整體面貌也反映了這個(gè)國(guó)家整體國(guó)民的審美水準(zhǔn)。