包裝設(shè)計賦予商品附加價值
包裝除具備前述的基本功能,在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場裡,包裝設(shè)計肩負(fù)的責(zé)任更廣泛,從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計所賦予的附加價值。
?傳達(dá)商品文化:此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中,大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識,因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如:白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng)。
?提升商品附加價值:商品使用完之后,包裝可再次利用,除增加商品附加價值,也減低包裝垃圾量,企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。
?品牌形象再延伸:品牌形象的延伸,有許多操作模式,利用包裝設(shè)計是一種方式,藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法,端賴企業(yè)主與設(shè)計者之間的溝通。