包裝設(shè)計的文字藝術(shù)
包裝設(shè)計的文字藝術(shù)
包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，是商品與消費者之間的橋梁，與人們的生活密切相關(guān)。
文字是包裝裝潢的重要要素之一。裝潢畫面可以不用圖形，卻不能沒有文字。包裝文字是傳遞商品信息，表達事物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住顧客視覺的重要手段，往往起到畫龍點睛的作用。
包裝文字分類
商品包裝中的文字大至可以分為兩部分，一部分是商品包裝外表面起促銷宣傳作用的裝潢文字，一部分是商品包裝內(nèi)起到指導(dǎo)消費者如何正確安全使用對本產(chǎn)品的說明包括商品的品牌、數(shù)量、規(guī)格、成份、標志合格證、以及使用說明書等等。
包裝文字與世界文化
由于民族的差異和不同的宗教信仰，包裝文字必須考慮到主銷國或地區(qū)的歷史文化、使用對口文種以及國際市場上對出口商品包裝文字說明的具體要求和規(guī)定等。文字說明要適應(yīng)國外要求，不要只是注意國內(nèi)需求。
例如，紹興醉方腐乳，如果譯為"salted bean
curd"，既未突出"醉方"二字的特點，反而觸及國外少用食鹽之忌，使顧客望而卻步。隨著時代的變遷，許多數(shù)字都有著極為豐富的內(nèi)涵與外延。例如歐美許多國家都忌諱`13`這個數(shù)字。公元5世紀時，英國人擺脫羅馬人的統(tǒng)治開始，制定并通過不準使用羅馬數(shù)字的命令，以及需要發(fā)號數(shù)的地方一般沒有這一數(shù)字。在非洲、尼日利亞，博茨瓦納等大多數(shù)國家認為奇數(shù)表示消極，偶數(shù)表示積極。在亞洲日本由于受到我國古代視陽數(shù)為吉祥數(shù)字觀念的影響，對奇數(shù)頗為偏愛，日本運動員也多偏愛使用奇數(shù)號碼。由于中文的`4`與`死`發(fā)音相似，所以在東方一些國家里尤其是韓國，日本，不少人把4視為預(yù)示厄運的數(shù)字，其程度不亞于西方人忌諱13。日本人在日常友好饋贈中嚴忌4、6、9、42這些數(shù)字。因為日文中有個與6發(fā)音有關(guān)的詞"勞苦那系希"，意為"無用的人"、"二流"、"無賴"等。9在日文中有一種發(fā)音是"苦"，他們經(jīng)常把9和苦聯(lián)系在一起;42在日文中可發(fā)"希尼"的音，與日文動詞死的連用詞發(fā)音一樣，此外，各國對文字種類的使用也有具體的規(guī)定，如希臘政府正式公布，凡出口希臘的產(chǎn)品，包裝上必須要用希臘文寫清公司名稱等等。
包裝文字的促銷作用
好的包裝文字能起到引人注意、說明優(yōu)點、引起欲望、最終采取行動的目的。因此，作為一名包裝設(shè)計者一定要力求使文字簡潔、通俗易懂、給消費者以引人注目、瑯瑯入口難以忘卻的第一印象。不同的商品都有其一定的消費群體，合理的文字設(shè)計要抓住消費對象的心理，形成特別的商品文化。例如"水晶之戀"果凍就是抓住了主要消費對象多為青年以及年輕人對純潔愛情的向往--如水晶般透明純潔，從而搶占了果凍市場的大部分份額。又如，八十年代中期，英國與美國分別展開了反吸毒的運動，在包裝上寫上了"兒童對毒品說不!"的口號，在當時也同樣起到了很好的宣傳作用。
包裝使用說明的嚴謹性
商品外包裝上的內(nèi)容不足以說明商品時，由包裝容器內(nèi)的說明書來進一步闡述。廣義上講，從用戶角度講一般商品都應(yīng)有說明書。現(xiàn)在說明書已經(jīng)成為包裝的組成部分，參與構(gòu)成商品，共同實現(xiàn)其使用價值。
商品包裝上的使用說明是為了引導(dǎo)消費者正確安全地使用商品，它包括產(chǎn)品的正名、英文名、使用方法等，除了要符合國家對說明書的具體規(guī)定外，其內(nèi)容表述自然是越周到越好。最近，英國評選出了"十大搞笑商品使用說明書"，其荒誕的措辭令人忍俊不禁。上榜商品說明書如下：
1. 某藥廠生產(chǎn)的安眠藥，藥瓶上注明"服用此藥會產(chǎn)生困意"
2. 一種點心的包裝，盒底印著"請勿將盒倒置";
3. 美國航空公司隨班機用的花生米，包裝袋上寫著"請開袋食用";
4. 沙丁魚罐頭上看到這樣一段文字：本品原料選用奧克尼灣潮汐漁場出產(chǎn)的上等沙丁魚，肉質(zhì)細嫩、汁多味美……注意事項：內(nèi)裝魚肉。
5. 一只吹風機的使用說明提醒消費者：請不要在睡眠時使用;
6. 一個布丁面包的包裝袋上寫著：加熱后會變燙;
7. 一份冷凍食品的食用建議：請解凍后食用;
8. 一塊肥皂的使用說明：與普通肥皂的使用方法相同;
9. 幾種品牌的圣誕彩燈上都注明：只能在戶內(nèi)或戶外使用;
10. "超人牌"服裝廠在衣服標簽上注明：穿上它不會使你變得會飛。
