vI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象

 

  一，從形象概念到設(shè)計(jì)概念    企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會(huì)上的作用和地位，  在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的  宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。   企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概  念的具體內(nèi)容，設(shè)計(jì)概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)形象概念到達(dá)視覺符號的必經(jīng)橋  梁。沒有明確的設(shè)計(jì)概念，也就沒有視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。許多企業(yè)在  導(dǎo)入CI的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計(jì)師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最  終導(dǎo)致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。    我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應(yīng)的設(shè)計(jì)概念，成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同遵守的法則。    其實(shí)，設(shè)計(jì)概念也是一個(gè)有機(jī)的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個(gè)性特征的。當(dāng)然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。

  二．從設(shè)計(jì)概念到視覺符號    所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企  業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵，視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素㈠ 基本元素主要包括圖案、色彩等。    圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類圖案；純粹 的幾何形，  如點(diǎn)、線、面、體，有機(jī)的、無機(jī)的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。    色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色)，以及色彩的明度和純度變化。㈡ 相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。    方向--由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。   位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。    空間--指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體 感。    重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。     ㈢ 實(shí)用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。    材料--可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。   結(jié)構(gòu)--是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。   工藝--主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個(gè)特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計(jì)、傳達(dá)的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線  簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細(xì)線精致細(xì)膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素  也不可小視 ，如一個(gè)有實(shí)力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當(dāng)然會(huì)使人覺得與其身份不符