企業(yè)標(biāo)志的特點     

 

企業(yè)標(biāo)志和其它標(biāo)志符號一樣，有其共性的一面，而作為企業(yè)識別系統(tǒng)的基本視覺元素又有其自  身的特點，主要有以下幾個方面：     ㈠ 識別性    識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨具個性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代  企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強(qiáng)烈的視覺  沖擊力，在CI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視 覺認(rèn)知、識別和信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素

    ㈡ 領(lǐng)導(dǎo)性    企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企  業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且  還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。      

    ㈢ 同一性    標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精  神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志絕不僅僅是  企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標(biāo)志的認(rèn)同不能和企業(yè)的實  際情況相聯(lián)系，不僅企業(yè)標(biāo)志失去應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害企業(yè)的概念根本利益。因此，只有企業(yè)的  經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同

    ㈣ 造型性    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形  等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效  力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。     

    ㈤ 延展性    企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)  志圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變  體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。     ㈥ 系統(tǒng)性    企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合  規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計  作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當(dāng)企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志  來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)  化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

    ㈦ 時代性    因為標(biāo)志是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新  月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許  多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，明晰  易記的設(shè)計形式，這樣不僅使企業(yè)的標(biāo)志，具有鮮明的時代特征。通常，標(biāo)志形象的更新約以10年為  1期。它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。